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央视春晚零点报时广告每秒500万 高奥斯卡17倍

编辑:青岛热吧企业形象顾问有限公司  时间:2011/07/13

今年的奥斯卡颁奖典礼,每30秒广告定价为170万美元,不过,这样一场全球关注的盛典,广告价位比起我国央视的春晚来竟然算"很便宜"。据了解,央视春晚零点报时每秒广告就高达人民币500万元,高出奥斯卡17倍之多。

奥斯卡引人注目,但广告费跟央视比竟然很便宜。

一年一度的奥斯卡颁奖典礼已经落下帷幕。作为全球电影界的盛会,这场"晚会"在各个方面都是"超级"的。当然,在广告收入上也是相当可观的。

今年的奥斯卡颁奖典礼,每30秒广告定价为170万美元,靠广告一项主办方就有近8000万美元(约合人民币5.037亿元)入账。

不过,这样一场全球关注的盛典,广告价位比起我国央视的春晚来竟然算"很便宜"。

按照今年奥斯卡广告报价折算,其每秒的广告仅为人民币35.7万元,而央视春晚零点报时每秒广告就高达人民币500万元,高出奥斯卡17倍之多。

今晨,本报记者连线全球著名的4A广告公司麦肯,其工作人员哈克·萨米伊表示,受金融危机影响,近年来奥斯卡的广告价格已逐年下降。

美国行情
    不到"超级碗"广告价的一半

据外媒报道,负责转播奥斯卡的美国广播公司(ABC)表示,2012年奥斯卡每30秒的广告定价为170万美元。据此估算,他们总共将有近8000万美元进帐。

而近几年奥斯卡颁奖典礼中的广告价格基本维持在每30秒170万美元这条基准线附近,仅有2009年由于金融危机的影响跌至了160万美元。

不过,2010年之后,随着欧债危机的扩散和美国就业率的持续走低,奥斯卡颁奖典礼的广告价位开始出现连年下降的趋势。

每年美国橄榄球联盟总决赛"超级碗"的广告价格为每30秒350万美元,与之相比奥斯卡颁奖典礼的广告价格还不到一半。

对比春晚 最多相差17倍

今年奥斯卡颁奖典礼每30秒170万美元的广告价位,相当于每秒5.67万美元,折合成人民币约为每秒35.7万元。

在美国,这算得上高价了,但放到中国,跟央视的电视节目比一比,那奥斯卡就"小巫见大巫"了。2011年,央视春晚广告总招标价就达到了3.488亿元,其中"零点报时"的价格就达到了创纪录的每秒500万的天价,比今年奥斯卡颁奖典礼的广告价格高了17倍。

原因分析

观众人数不够多 受众有局限性

在美国,奥斯卡不敌"超级碗"主要是因为在观众数量上相差不少。

据悉,今年奥斯卡颁奖典礼的观众数量约3930万人,而"超级碗"的观众数量高达1.11亿人。

此外,奥斯卡颁奖典礼在受众上也具有一定的局限性。美国广告业界杂志《广告周刊》指出,奥斯卡观众中约70%为女性,所以不是所有品牌都适合投放广告。

美国经济低迷 企业广告"缩水"

近几年美国经济持续低迷,各大企业的广告投放量比起以往减少了不少。今晨,记者连线了全球著名的4A广告公司麦肯,其驻洛杉矶办事处的工作人员哈克·萨米伊表示,随着福特、通用等汽车巨头在金融危机中损失惨重,奥斯卡广告受到了很大影响。

萨米伊指出,以前一家公司包下多个广告时段的现象已不复存在。如今,更多的广告公司选择投放简短的广告来节约成本。

中国企业有钱 春晚广告"给力"

对于中国"天价"广告价格,萨米伊在表示震惊的同时认为,这与中国快速增长的经济密不可分。

央视广告经营管理中心副主任何海明也向本报记者表示,历年央视广告招标的增长速度与我国GDP增速基本保持一致。

同时,春晚作为央视的"黄金资源"影响力极大,因此企业愿意"砸"重金做广告。

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