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重庆集中拆户外广告 将建公益广告示范城

编辑:青岛热吧企业形象顾问有限公司  时间:2011/07/13

曾几何时,大量分布于主次干道、高楼顶层的户外广告,遮挡了人们观赏山景和江景的视线。山城街道,也因为各种店招店牌没有统一规范,而显得拥挤不堪、杂乱无章。

2010年3月底,包括广告店招整治等5大项目的城市环境综合整治,在我市全面启动。主次干道、背街小巷、各居民小区……一年内,总共约100多万㎡的户外广告和店招店牌被清理,还山城以清爽容颜。

集中拆除户外广告

初春,乍寒。2月底的一天,成群结队的市民在长江大桥南桥头的科普中心活动。

两年前,这块位于南岸区门户位置的山坡,曾经立着两块 "巨无霸"广告牌。

"南岸背靠南山,又有很长的江岸线,本来很好看。"住在南桥头附近的市民张元朝说,但是这两块"巨无霸"突兀地立在那里,就像绿地上的"伤疤",很煞风景。

其实,像这样煞风景的广告牌在当时还不少。在南滨路野猫溪阀门厂支路旁,曾经有一块立了7年的巨幅广告牌。这块霓虹灯广告牌面积达1920平方米,相当于4.5个篮球场大,是挡住南岸青山绿水的最大一块户外广告牌。

林林总总的广告牌,密密麻麻地扎堆在城市的各个角落。而且很多是违章广告或审批时限到期的广告,一些年久失修的广告牌还存在着安全隐患。

"城区户外广告设置过多、过乱,广告档次也不高,是到下决心用猛药整治户外广告的时候了。"市市政委主任王元楷表示。要实现"314"目标,打造内陆开放高地,重庆亟需彻底整治城市环境,提升城市品质。

2010年3月28日,大规模的户外广告整治在重庆启动,全城开始集中拆除户外广告。整治攻坚战,一夜打响。

数据显示:从3月28日到4月23日,短短20多天时间内,重庆主城拆除有碍市容的户外广告牌2.38万块,总面积达55.8万平方米,占到整个重庆户外广告的75%。

到2010年4月底,短短一个月的时间,重庆主城就基本完成了户外广告整治拆除的主要任务。高楼、青山都露出了原貌,城市景观恢复了,山城看上去也清爽了。

规范店招店牌

户外广告整治拆除任务基本完成后,很快,一场声势浩大的店招店牌整治工作,又轰轰烈烈地展开了。

2010年5月,市工商局联合市市政委、环保、公安和国土房管局等,开始对全市31条主干道进行店招店牌整治,全面推行"一店一招",让店招减量升级。

与此同时,由各区政府牵头,开始将店招店牌的整治延伸到背街小巷、居民小区。所有未经审批的广告牌,以及一店多招、外挂灯箱和霓虹灯、3楼以上的店招,都在彻底排查拆除之列。

按照市工商局的要求,拆除后的店招店牌,按照规范、美观、协调和一店一招的原则,并依据街道风貌和业态的特点,各区要重新对店招店牌进行整体规划。如果一条主干道涉及几个区域,则几个区之间要进行协调对接。

"规范店面店牌,绝对不是千人一面。"市工商局有关负责人说,建筑物上的广告、店招等,要与外立面相统一,并体现街区特色。

比如在各商业中心主干道的店招设计,就要求个性鲜明、形式多样,营造出都市繁华的气氛;而在背街小巷则要求整洁美观,具有独特的品位。
 
截至去年,主城区共完成882个主次干道路段的整治,整治店招牌57万平方米,达标门店10万余个。大多数主次干道、窗口地区、背街小巷、居民小区,都完成了店招店牌的整治。

公益广告传递精气神

陈宇是前不久从福建回来的重庆商人,刚进入机场广场就发现,以往街边"牛皮癣"般的广告店招不见了,映入眼帘的只有一块1500平方米的巨形屏风。

武隆的天坑地缝、巫山的神女仙峰、酉阳的摆手风情舞……这个由6块展板组成的屏风上,每一块展板都体现着独特的巴渝风情。

让陈宇吃惊的还有,"以前医疗广告满街有,什么丰胸的、治性病的……内容低俗,现在都没有了。"取而代之的,是大量的公益广告。

市工商局相关负责人介绍,在欧美一些国家,对户外广告的艺术性、创造性及规范管理等方面,都有较高的要求和严格的法律规范,以使其成为城市形象中重要的一面。

据介绍,按照规划,在清理整治后,主城各区除中心商圈、机场、火车站等窗口地区以及"两江四岸"区域主要路段,允许设置部分户外广告外,其他区域不再设置户外广告。

"目前主城只保留了约16万㎡的广告位,其中一半会拿出来打公益广告。"市委宣传部有关负责人介绍,广告是展示一个城市历史文化和风貌特色的绝佳窗口。而公益广告能够在塑造城市形象,传播先进文化,引导民众行为中发挥潜移默化的作用。

利用原有的广告位以及新建的广告牌,去年,我市在主城朝天门、南山、解放碑、观音桥商圈以及主干道等主要地方,已分布了约150块公益广告。

2010年9月,从重庆前往"小平故里"广安的渝邻高速,则被作为"红色之路"试点,启动实施公益广告示范路工程。

这个全国首条以公益广告展现中国革命历程和革命精神的高速公路,用18块带有五角星的公益广告牌,再现了长征精神、延安精神、红岩精神等时代精神,以及焦裕禄、钱学森等英雄人物,全面彰显了重庆这座英雄城市的精气神。

如今,渝邻高速上的公益广告模式已经在全市高速公路推广。名人格言、"五个重庆"、"缩差共富"等内容,轮流登上高速公路上的公益广告牌,向来自各地的人们展示着重庆的美好。

四川、贵州等邻省盛赞我市公益广告,并提出要与重庆联动,共同把高速公路打造成靓丽的公益广告风景线。

据介绍,截至去年底,全市以主城区和"外环八射"高速公路为重点,我市已建成户外公益广告设施1879块。今年,我市将户外公益广告牌建设逐步延伸到区县、农村。除主城九区以外,31个区县将平均完成建设100块左右的公益广告,总共新增3221块。届时,我市公益广告建设的重点布局将基本完成。

按照规划,我市将建成国内第一个也是唯一一个公益广告示范城。

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