今年的奥斯卡颁奖典礼，每30秒广告定价为170万美元，不过，这样一场全球关注的盛典，广告价位比起我国央视的春晚来竟然算"很便宜"。据了解，央视春晚零点报时每秒广告就高达人民币500万元，高出奥斯卡17倍之多。

奥斯卡引人注目，但广告费跟央视比竟然很便宜。

一年一度的奥斯卡颁奖典礼已经落下帷幕。作为全球电影界的盛会，这场"晚会"在各个方面都是"超级"的。当然，在广告收入上也是相当可观的。

今年的奥斯卡颁奖典礼，每30秒广告定价为170万美元，靠广告一项主办方就有近8000万美元(约合人民币5.037亿元)入账。

不过，这样一场全球关注的盛典，广告价位比起我国央视的春晚来竟然算"很便宜"。

按照今年奥斯卡广告报价折算，其每秒的广告仅为人民币35.7万元，而央视春晚零点报时每秒广告就高达人民币500万元，高出奥斯卡17倍之多。

今晨，本报记者连线全球著名的4A广告公司麦肯，其工作人员哈克·萨米伊表示，受金融危机影响，近年来奥斯卡的广告价格已逐年下降。

美国行情
    不到"超级碗"广告价的一半

据外媒报道，负责转播奥斯卡的美国广播公司(ABC)表示，2012年奥斯卡每30秒的广告定价为170万美元。据此估算，他们总共将有近8000万美元进帐。

而近几年奥斯卡颁奖典礼中的广告价格基本维持在每30秒170万美元这条基准线附近，仅有2009年由于金融危机的影响跌至了160万美元。

不过，2010年之后，随着欧债危机的扩散和美国就业率的持续走低，奥斯卡颁奖典礼的广告价位开始出现连年下降的趋势。

每年美国橄榄球联盟总决赛"超级碗"的广告价格为每30秒350万美元，与之相比奥斯卡颁奖典礼的广告价格还不到一半。

对比春晚 最多相差17倍

今年奥斯卡颁奖典礼每30秒170万美元的广告价位，相当于每秒5.67万美元，折合成人民币约为每秒35.7万元。

在美国，这算得上高价了，但放到中国，跟央视的电视节目比一比，那奥斯卡就"小巫见大巫"了。2011年，央视春晚广告总招标价就达到了3.488亿元，其中"零点报时"的价格就达到了创纪录的每秒500万的天价，比今年奥斯卡颁奖典礼的广告价格高了17倍。

原因分析

观众人数不够多 受众有局限性

在美国，奥斯卡不敌"超级碗"主要是因为在观众数量上相差不少。

据悉，今年奥斯卡颁奖典礼的观众数量约3930万人，而"超级碗"的观众数量高达1.11亿人。

此外，奥斯卡颁奖典礼在受众上也具有一定的局限性。美国广告业界杂志《广告周刊》指出，奥斯卡观众中约70%为女性，所以不是所有品牌都适合投放广告。

美国经济低迷 企业广告"缩水"

近几年美国经济持续低迷，各大企业的广告投放量比起以往减少了不少。今晨，记者连线了全球著名的4A广告公司麦肯，其驻洛杉矶办事处的工作人员哈克·萨米伊表示，随着福特、通用等汽车巨头在金融危机中损失惨重，奥斯卡广告受到了很大影响。

萨米伊指出，以前一家公司包下多个广告时段的现象已不复存在。如今，更多的广告公司选择投放简短的广告来节约成本。

中国企业有钱 春晚广告"给力"

对于中国"天价"广告价格，萨米伊在表示震惊的同时认为，这与中国快速增长的经济密不可分。

央视广告经营管理中心副主任何海明也向本报记者表示，历年央视广告招标的增长速度与我国GDP增速基本保持一致。

同时，春晚作为央视的"黄金资源"影响力极大，因此企业愿意"砸"重金做广告。

2008年，郎酒以7099万元投中"我最喜爱的春节晚会节目"评选冠名。到2009年，郎酒就一跃成为仅次于五粮液和茅台的白酒第三大品牌。

在"中国500最具价值品牌排行榜"上，郎酒从2008年的第83名一路升至今年的51名。